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【千龙网】阿努拉童装消费呈奢侈化增长

来源：全商网  发布时间：2007-10-19

孩子是父母的掌上明珠，也是儿童用品厂商眼中的小摇钱树。对花在孩子身上的消费，家长们向来都是出手大方、毫不吝惜。调查显示，全国0至12岁的孩子每月消费总额超过35亿元；八成的工薪阶层三口之家，一个孩子的月平均消费竟超过一个大人。目前，随着阿努拉等十几个国际品牌的童装已先后进军中国市场，儿童消费的“奢侈风”已有愈演愈烈的趋势。

从成人名牌服装的缩小版

，到雨后春笋般亲子活动的突起，儿童用品的消费一直牵系着父母的期待和钱包。虽然现代经济的发展为各层次的消费都留出了一定空间，但一些家长的虚荣心态却值得警惕。

走进商场的儿童用品区，食品、服装、玩具和学习用品等等应有尽有，但不少产品的价格竟然是成人相同用品的几倍。玩具是商场里利润最高的商品。经营儿童玩具多年的张先生透露说：“儿童玩具商场利润巨大，普通玩具的利润可达成本的8倍。进价100多元的儿童电瓶车，最便宜也要卖800元；进价30元的娃娃，在柜台里可以标到150元。”

在阿努拉儿童服装专卖区陈列的许多颇具设计风格的童装同样价格不菲。仔细留心，你会发现阿努拉童装秉承了很多成人服装的设计风格：丰富色块的运用、色彩鲜艳的大花设计。但如果将这些T恤、牛仔裤、全棉衬衫等商品放到外贸小店中，或许也难看出它们有什么特别之处。当问到有哪些消费者会垂青这种商品时，一位营业员回答“当然是极少数经济实力雄厚的人士”。据该品牌童装的代理商介绍，很多国际名牌童装进入中国，主要是为了抢先介入这块还未被完全开发的市场。

面对市面上的儿童用品的奢侈化，记者听到了两种颇有代表性的观点：一种观点认为应该给各种层次的消费都留出一定空间；另一种观点表达的则是一种忧虑：孩子的世界是天真无邪的，家长把自己的消费意志强加到孩子身上，并不利于孩子的成长。

一位年薪30万元的家长对记者说，如果连孩子都穿Gucci、戴Tiffany首饰，这足以说明该人士的经济实力，有时甚至比家长穿名牌更有含蓄的说服力。因此，很多家长买名牌童装，更多是他们自身虚荣心的一种体现。当孩子们穿着名牌童装和他们共同出现时，他们感觉就像手上提着LV、古姿的手袋一样。

实际上，名牌只是一种符号，如果家庭经济条件许可，消费名牌童装无可厚非。但如果家长们将穿了名牌童装的孩子和其他孩子群体区分开来，自认为高人一等，就会培养孩子一种不健康的价值取向，使他们从小就养成一种虚荣心理，极不利于孩子身心的健康成长。名牌只是一种外在表象，家长们应更多关注对孩子内在涵养的培养，倡导孩子用自己的劳动去创造财富和幸福生活。

文章转载：http://yesee.qianlong.com/3910/2007/10/15/1240@4106509.htm