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【千龙网】80后：未来消费的潜在增长点

来源：全商网  发布时间：2007-11-30

近期以热播电视剧《奋斗》为关键词的论题总是能登上各大网络论坛的热帖排行榜。其实在这部以80后年轻人为主角的年度大戏里，受人关注的不仅仅是风花雪月的的爱情和纠缠不清的亲情，还有从侧面所反应出来的80后的消费观念。虽然80后作为一个经济话题早已不再新鲜，但80后正成为中国社会的主流消费力量和代表的观点，却是从今年才正式开始。

中国经济改善和独生子女政策，使得新生代的80后们从父母、祖父母和外祖父母身上获取得益，他们可以了无牵挂地随意花掉所有工资来购物，很少像长辈那样努力存钱。80后的消费非常随性，喜欢什么就买什么，而且千方百计的去得到想要得到的。他们是新款手机，流行服饰，夏奈儿女包等时尚产品的主要消费引导者。消费模式显示，即使是收入较低的城市女性，也愿意用自己很大比例的收入去购买心仪商品，她们愿意为使用价值之外的形象消费，以反映其正在提高的社会地位。

据调查，超过四成的80后在选择产品时把时尚元素列为首选，而性能、价格、质量排在了后面；同样，在零点公司对80后群体的调查中，80后的消费特点是“时尚为先、乐于消费”，这一群体乐于购物的特征位列所有人群之首，他们对时尚的追求远远超过上几代人。另外，80后对品牌极为挑剔，在他们的心目中，好的品牌不仅要质量上乘，还需要有个性，并且包含时尚和流行的元素。

王琳是一名大学在读的80后女生，平时除了上课、逛街之外，就是喜欢上网，而且一上网就会打开聊天工具QQ，与同学朋友聊天。同时，她还经常上QQ虚拟商城，在花钱购买腾讯公司虚拟Q币之后，使用这些虚拟的Q币去购买各种虚拟潮流服饰，然后给自己的QQ形象换上各式各样的服装。很多时候，王琳往往是在给自己的QQ形象换服饰之时，被某套虚拟的服饰所打动，她会毫不犹豫以省下一个星期伙食费的代价，到商场上购买一套与网上虚拟服饰相近似的真实衣服——对她而言，得到的不仅仅是一套新服装，更重要的是这个过程中获得一种梦想实现的快感。只要自己喜欢，便会不惜代价。

而王琳的同学小陈和小王，则喜欢上网上商城闲逛，在上面购买夏奈儿包包、音乐CD、打折的球鞋——尽管这些产品到任何一家商场中都可以买到，而且购买的便利性、购买所花的成本也并不比网上购买差多少，但对于他们来说，网上购物的那种虚拟体验、互动性、第一时间接触最新潮流的酷感觉，却让他们一直乐此而不疲。

80后是一个拥有9000万数量的庞大群体，覆盖了从学校到职场的年轻一族，现在80后已逐渐加入就业大军，成为不可忽视的消费群体。从国内消费趋势来看，80后是一个令人瞩目的消费群，他们全新的生活态度和消费心理，以及他们所掌控的财富，都将刺激时尚行业的消费需求和巨大的购买能力；而且，随着时间的推进，80后很快将成为国内时尚行业包括服装、化妆品、珠宝、手表等的消费大军，并成为未来消费的潜在增长点。

 本文转载:http://china.qianlong.com/4352/2007/11/22/2502@4178565.htm