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【Donews】内衣产业群雄逐鹿 谁将最终问鼎中原

来源：全商网  发布时间：2007-11-30

近几年来，随着我国现代女性生活情趣、审美情趣水平的提高以及个性化时尚追求的凸现，全国各大内衣企业迅猛捕捉商机，相继成功推出了一系列时尚化、前沿化、科技化的迎合现代女性生活需求的新内衣产品，并取得了骄人的业绩，赢得了消费者普遍的赞誉和广泛的市场认同，同时也促成该市场竞争的加剧。

目前，国内较有实力的几家内衣企业均在产品开发、市场推广等方面痛下功夫，然而综观全局，源自千佰媚服饰（北京）有限公司的千佰媚9元品牌内衣占据明显优势，引领行业的健康发展，代表内衣时尚的潮流方向。

据了解，该品牌专门以经营女性内衣、内饰为特色的商超型营销服务机构，以低价精品为销售模式，多渠道整合品牌厂家为产品保证，以自助式选购为服务特点，是伴随我国国民经济腾飞、女性服饰从外向内转型而成长起来的现代化服饰经营实体。

同时，该品牌拥有全国一流精英管理团队和市场推广团队，建有四通八达的物流配送体系和系统完善的服务咨询机制，为全国代理商、经销商提供最具完善及细致地经营服务，并以连锁经营的形式开拓中国市场。目前，正形成为辐射全国、影响海外的市场营销规模。进入二十一世纪，全球经济一体化的时局发展和东南亚地区经济的整体复苏以及中国大陆经济的迅猛腾飞，为该企业的事业拓展提供了更为广泛的市场触角与市场空间。

自今年该品牌正式确立品牌内衣超市市场发展推进计划以来，凭借时尚的理念、新颖的产品、标准化的服务、国际规范化的连锁营销模式，该品牌在短短的时间内，便迅速风靡中国市场，并呈强劲扩张趋势。

业内专家分析认为，传统女性服饰一向重外轻内，能将就就将就，内衣市场也缺乏品牌企业。但从上世纪末以来，新的消费观念出现，好看、性感、突出线条、有味道成了选择的标准，女人对工艺也有了相当的要求，面料、质感、做工等都成了决定因素之一。基于这个趋势，品牌消费水到渠成，品牌内衣逐渐崛起。但与此不相适应的是，家庭收入与消费观念是不同步的，当人们期望消费这种高品质的内衣时，对于昂贵的品牌价格还力不从心；反过来，便宜的产品，质量又无法恭维。

该品牌率先觉察到这个变化，从成本入手，经过深入地市场调查和科学研究，发现虚高的价格不是成本的真实反映，按照规模化、流水线生产方式，一件有品质保证的内衣，价格不会超过10元钱。该品牌遂作出正确决策，大胆构想出高品质、低价格内衣消费的营销模式，取吉利数9为单件产品售价，不仅能够惠顾于广大女性，而且企业根本不吃亏。此外，当时市场上也缺乏专门以卖女性内衣内饰、贴身小件为特色的专卖店，而标以9元销售品牌内衣的经营单位更是一张白纸。因此，该品牌得以不失时机地迅速崛起。同时该公司矢志不渝坚持“用产品引导流行观念，以品质引导市场选择”，把时尚的文化内涵和产品的功能性紧密结合，因此，她也牢牢把握住了不断变化的市场消费潮流。

该专家预计，随着该品牌的不断完善以及市场推广力度的不断增加，未来五年乃至十年内，国内其他内衣品牌将很难撼动其霸主地位。

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