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阿努拉童装开始进入中国市场

每逢节假日，服装市场就会异常的火爆，儿童服装也不逊色，阿努拉等品牌童装更是以独特的设计和浓厚节日气息的特点吸引了孩子和家长们的青睐。

不同设计风格的童装款式，其销售热度在我国南北两地并不一致。北方节日市场以中式童装为抢手款式，而上海等地市场上旺销的还是阿努拉等一些国际化的知名品牌。因为家长们更倾向于在节日把孩子打扮得“洋气”一些，从而会去选择时尚感强一点的款式，他们喜爱的颜色也不都以红色、亮色为主，还是贴近国际流行趋势的颜色最受欢迎。

童装销售的南北温差，充分体现出了南北两地由文化造成的消费差异。上海是国际化都市，受外来文化影响相对比较多，和它类似的如深圳这样的城市，传统节日的概念也逐年减淡，也就相应少了中式童装的穿着环境与氛围。而北京传统文化底蕴深厚，来北京旅游、购物的消费者也容易接受与之相符的儿童唐装。王府井和西单都是外来流动人口较多的商业区，中式童装在地处这里的商场中就相对有很大市场。

据了解，今年以棉布为面料的中式童装要比织锦缎面料的受欢迎。一方面，织锦缎材料多为化纤的，容易在干燥的冬天产生静电，这点让部分消费者有了一些顾虑；另一方面，这种面料在摩擦之后容易挂丝、起毛，孩子好动的天性难免降低服装的穿用时间。所以，消费者更倾向于选择棉质的，环保有舒适，也很实用。一般产品无论面料市面或织锦缎，里料都会选用纯棉的，也有一种毛绒衬里，有一定保暖作用，同时避免臃肿而且便于洗涤。

中式童装以其独特的传统韵味形成风格特点，比如织有唐诗文字的面料、龙纹织锦缎和彩色条纹棉布，一些民俗元素的运用，如牡丹绣花、剪纸图案拼贴等。在设计方面，多为马褂、坎肩。成套的设计也有一些，如连衣裙、坎肩加裙子等等。市场现有的中式童装比较适合学龄前或三年级以下的幼儿和小童穿着，因为幼童一般由其父母全权选择购买，亲友、长辈认为喜庆好看就可以了，但大童已经初具审美意识，一般会和父母一同挑选，加之已经有了追求现代感时尚的心理，他们会觉得中式服装是小孩子穿的，而更愿意穿着得像成年人。

在超市和服装批发市场，也有一些设计相对简单的童装产品，颜色以红色，红白、红黑搭配为主，面料大多采用金色提花织锦缎，也有单色棉布加中式刺绣图案的。细节元素多为盘扣、滚边设计等。这类童装的价格通常每套（件）不超过100元，比较适合中档消费水平购买者的口味，一些家长表示，部分童装只是过节应景穿用，没有必要花高价钱购买。但也有其他不同的声音认为，如果是节日前选购，还是希望能买到好一点的，如果有设计、质量好一点的品牌儿童服装，比平时价位高一点也是可以接受的。

来源：全商网  发布时间：2007-10-29