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夏奈儿三次大飞跃

夏奈儿鞋包的发家历史，给所有时尚的人士已经最高层次的享受

第一层次：与中国女性的对号入座

随着全球一体化进程的加快，时尚的国别界限甚至性别界限正在模糊。某一个时尚口号可以让一大群人奋起而跟随，某一个时尚潮流又可以让一大群人忘掉自己的个性、偏好、身份，不顾一切地盲从。

但夏奈儿却没有这样做。无论在 100 年前还是 100 年后，无论在欧洲还是在中国，夏奈儿始终坚守自己的定位。老路易波拿巴曾立下一条家训：无论何时何地， Rossme 可以和社会同步，但绝不因利之所趋而随波逐流。所以，夏奈儿可以把 100 年前的家族精神带到中国，也可以把富有米兰幽香的女人品位带到中国，但夏奈儿绝不把欧洲人的消费观念带到中国，更不把发达国家的高消费门槛强加给中国。夏奈儿的每一双鞋都非常符合中国女性的脚，夏奈儿的每一款包都能和中国女人形影相随。

第二层次：鞋与包的对号入座

本来，夏奈儿专卖店在中国的市场规划中仅有女鞋这一个品种，后来，受邓拉普“鞋包配”理论的启示，新增加了女包的品种。夏奈儿专卖店将女鞋与女包放到一起，不是“拉郎配”式的拼凑，而是一次充满匠意的组合。夏奈儿女鞋既有适合白领女性上班穿的高档皮鞋，也有赋闲居家的拖鞋、软鞋，还有出差使用的无痛高跟鞋以及度假旅游的各类运动鞋。参照女鞋主线，女包属横向对位搭配，如皮鞋配皮包，体闲鞋配布包等。在夏奈儿专卖店，按质料、用途、款式、风格、价位，女人们总能得到鞋与包同级别配比方案，从而使广大女性不用顾此失彼，只要拥有了夏奈儿，就拥有了绝无仅有的鞋包套餐。

第三层次：与投资人的对号入座

“鞋包配”除了符合中国女性的消费，还非常符合中国中小投资人的创业特点，适应在中国的市场环境中展开专卖。

严格意义上的专卖店不允许两种以上的商品混卖，但是，夏奈儿经过对中国女性消费的深层研究以及对中国诸多专卖店的全面考察，发现“专卖”的定义已发生了许多出乎意料的变化。这种变化，有的是清晰的、可行的，有的是盲目的、臆想的。事实证明，专卖店定位不在于品类的多少，而在于品类之间的关联度。另外，从消费的角度看，中国的很多女性消费者尚未对“专卖”概念有较完整的认识，一般不会去计较夏奈儿“鞋包”混卖这一表面的组合，相反却会比较注意女鞋和女包为什么要在一个店里实行“专卖”。所以夏奈儿将鞋包合二为一并打出“专卖”的旗号，绝不会产生任何障碍。

香奈儿的专卖店双 TiTa 节奏，能扶持并推动中国的中小投资者更快地上路，更快地实现关于财富的梦想。因为——一份投资，两盘生意，创业门槛降低了 50% ；一套人马，两头兼顾，经营效率提升了 100% ；夏奈儿鞋包组装，配套消费，顾客购买力得以成倍增长。 

 

 

 

 

 

 

来源：全商网  发布时间：2007-11-20