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美宝莲

欧莱雅集团

1-5万元

关注指数:

所属行业:美容> 生活用品 面膜 美发养发 化妆品 美甲

入驻时间:2011-05-03

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美宝莲加盟项目

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项目特色:美国时尚彩妆

适合人群:自由创业,在岗投资

投资额度:1-5万元

总部地址:北京

经营产品:化妆品

加盟区域: 北京 成都

关注人数:3441人

成立时间:1907年年

美宝莲项目介绍

 

美宝莲名字的来渝是美宝莲老板的妹妹的名字(Maybel)和凡士林(Vaseline)的名字的后半部分组合而成的。 美宝莲纽约于一九一七年成立之时,生产出了世界上第一支现代眼部化妆品:美宝莲纽约块状睫毛膏(Maybelline Cake Mascara)。 如今,美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。

 

美宝莲品牌口号,Maybe she is born with it, Maybe it is Maybelline。美来自内心,美来自美宝莲(1991至今,通常为广告的最后一句话) “The power is in your hands” –“把握属于你的美”

 

与大多数跨国品牌进入中国市场只走高档路线不同,欧莱雅将其在海外的大众品牌美宝莲引入中国,并且以越来越便利的购买渠道、越来越具有亲和力的价格延续了其大众品牌路线。而渠道的便利性与价格的亲和力并没有损害美宝莲的品牌形象,通过大手笔的广告投入和高档商场的专柜建设,美宝莲使自己成为时尚、潮流的代言人。相比较在中国彩妆市场上进攻高端功力不够,走大众路线又流于大路货的国产品牌,美宝莲在矛盾中求得了统一。

 

美宝莲

 

 

大型商场、百货商店固然在晋升品牌形象方面具有较高的作用,但因为渗透渗出力的不足,远不能够知足美宝莲大众化品牌的需求——让消费者能在任何地方都可以买到它的产品。


由于美宝莲被定位于大众品牌,对于这类品牌,除了价格,购买的便利性也是消费者的重要考虑因素。一方面,像所有在中国发展的跨国公司一样,美宝莲前几年的经营,更多的是注重市场开发和渠道建设,而不是以盈利为第一目的;另一方面,跟着对中国市场熟悉的逐步加深,美宝莲重新定位了自己,近年来不论是品牌治理仍是渠道建设,都越来越符合中国国情。


2003年12月中旬,美宝莲在纽约举行了一次流动,庆祝其中国分部开始赢利。这距美宝莲进入中国市场已近八年。而超市及其它销售途径则不同,遍布各个角落的特点增加了消费者购买的便利性不说,时时的打折还能够使走大众化品牌道路的产品在价格上更具有亲和力。而且,大型商场、百货商店中的品牌专柜动则10多万元的投资,高昂的租赁和治理用度,增加了品牌的经营本钱,拉远了产品与消费者的间隔。在大众彩妆品市场上,今天的美宝莲已经占据了市场的绝对主动权。 而中国市场的赢利,在美宝莲看来,是一件水到渠成的事情。

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